ЛютикПодробная история кейса: с чего начинали, что сделали, что экономится
Кратко. AI-студия Лютик сделала для бренда матчи DaoMatcha контент-завод: из одной строчки темы нейросети пишут сценарий, снимают рекламный ролик с настоящей банкой, проверяют его на правила ВКонтакте и закон о рекламе, маркируют через рекламную систему Яндекса и публикуют в группе ВКонтакте, а показы сами сдаются в реестр рекламы. Технически завод работает; проект на паузе до подключения маркетологов.
Паспорт. Отрасль: продажа японского чая матча (бренд DaoMatcha). Задача — регулярный поток рекламных роликов для группы во ВКонтакте с законной маркировкой. Одна страница управления, вход по паролю.
С чего начинали
Бренду нужна была реклама во ВКонтакте. Ролик своими силами — это сценарист, съёмка, монтаж, проверка, маркировка рекламы и ежемесячный отчёт о показах. Мы решили собрать всё это в конвейер на нейросетях.
Что было
Каждый ролик требовал нескольких людей и дней работы: снять к дате, получить маркировку до выхода, не получить снятие ролика за брак нейросети или запрещённые обещания. До стратегии и регулярного потока роликов руки не доходили.
Что сделали: 5 задач
1. Тема → сценарии без копирайтера
Как было. Каждый рекламный ролик начинается со сценария: его пишет человек, потом сверяет с правилами ВК и законом о рекламе Сделали. Человек пишет тему и, по желанию, обстановку кадра. GPT пишет сценарии пачкой: 10 секунд, вертикально, 3–6 сцен с резкими склейками, банка DaoMatcha в кадре. Опирается на инструкцию бренда (переписана 10 раз), помнит уже снятые зачины, чтобы не повторяться, и перед каждой пачкой перечитывает собственный брак — выводит из него короткие запреты (сейчас их 6, выведены из 10 забракованных роликов). Программа проверяет каждый сценарий до съёмки: ровно 10 секунд, банка минимум в двух сценах, ссылка на сайт, нет слов про здоровье и лечение, нет «самый/лучший», нет заказа мультяшной техники Что дало. Сценарий стоит секунд и копеек; заведомый брак отсекается до траты денег на съёмку
2. Съёмка с настоящей банкой
Как было. Ролик снимает и монтирует подрядчик; на каждый — дни работы и отдельный бюджет Сделали. Видеонейросеть Google Gemini Omni Flash снимает ролик по сценарию, получая вместе с заданием три фотографии настоящей упаковки как образец. Подключение к закрытому интерфейсу Google подбирали живыми попытками — документация неполная. Одновременно снимается не больше трёх роликов на весь завод; лимит Google — 20 роликов в сутки, завод считает его сам и не отправляет то, что заведомо не пройдёт. Кончилась квота — ролик не бракуется, а ждёт; кончились деньги на счету Google — завод говорит «пополнить баланс», а не «ждать». Надписи на экране накладывает программа, а не нейросеть: та пишет мелкий текст закорючками Что дало. Ролик снимается примерно за 70 секунд (по журналу); уже снятое видео никогда не переснимается и не оплачивается дважды
3. Судья: замок перед публикацией
Как было. Каждый ролик кто-то должен пересмотреть глазами по правилам ВК; пропустил брак — ВК снимает ролик Сделали. Сначала программа: длительность, формат 9:16, есть звук, не чёрный экран. Потом GPT в два захода по 8 кадрам: сначала описывает, что реально видно (сценарий ему намеренно не показывают, иначе он пересказывает сценарий), потом выносит вердикт по описанию — лишние пальцы, поплывшие лица и предметы, бессмысленные буквы, чужие логотипы и плашки, медицина, алкоголь, «до/после». При любом сбое или сомнении — отказ. Правила собраны в документ из справки модерации VK Рекламы Что дало. Брак отсекается до публикации: в группу не ушёл ни один ролик без пройденной проверки.
4. Маркировка рекламы и отчёт в госреестр — сами
Как было. Каждый креатив регистрируют вручную в кабинете оператора рекламных данных, вписывают erid в пост, а в конце месяца вручную сдают статистику показов Сделали. Годный ролик регистрируется в ОРД Яндекса как самореклама (без договора, код товара «чай», а не БАД — чтобы не включились требования к рекламе добавок). Ответ «принято» завод маркировкой не считает: ждёт подтверждения статуса и только потом берёт erid; медленный реестр досматривается фоном каждые 10 минут. После 5-го числа завод сам собирает показы роликов из ВК и отправляет их в реестр; повтор безопасен — дублей в реестре не будет. Публикация без настоящего erid заблокирована в коде Что дало. Показы каждый месяц сами сдаются в реестр рекламы — без человека.
5. Публикация во ВКонтакте и деньги под контролем
Как было. Загрузить видео в группу, написать подпись, вставить маркировку — руками на каждый ролик Сделали. Ролик загружается в «Видео» группы от её имени, по одному с паузой (защита от антиспама ВК). Подпись берётся из 10 заранее проверенных коммерческих текстов, к ней дописываются ссылка на сайт и erid. Ключ доступа ВК живёт час и продлевается сам. Деньги: суточный потолок на весь завод (общий для всех, переживает перезапуск), смета каждого запуска считается на сервере, перед съёмкой проверяется всё бесплатное — квота, деньги, место на диске, ключ ВК, маркировка. Прерванные ролики сами не доснимаются: только по кнопке Что дало. Ролики выходят в группу сами, и ни один брак не оплачивается дважды.
Что экономит и приносит деньги
- Себестоимость ролика — 53–78 ₽. Готовый 10-секундный вертикальный ролик на нейросети Omni Flash — с монтажом, проверкой и маркировкой. Наш фактический результат на заводе. Ролик у подрядчика или блогера стоит в сотни раз дороже — оценка.
- Оплата брака. Всё, что можно проверить бесплатно, проверяется до съёмки; снятое видео не переснимается при повторе; один ролик не могут взять в работу двое По коду: брак отсеивается до публикации, дешёвые проверки сценария идут до съёмки, снятое не переснимается за свой счёт.
- Платная регистрация рекламы. Маркировка через ОРД Яндекса как самореклама — без договора и платы со слов документа завода: ушли с платной регистрации через VK Ads
- Штрафы за рекламу без маркировки и несданную статистику. Публикация без настоящего erid заблокирована кодом, отчёт в реестр уходит сам Оценка: риск штрафа снижен — без подтверждённой маркировки ролик в группу не уходит.
- Перерасход на нейросети. Суточный потолок на весь завод, смета запуска на сервере, учёт квоты Google по коду: упёрлись в потолок — ролики ждут до полуночи, а не тратят
Что экономит время
- Сценарий ролика. GPT пишет пачку, программа проверяет оценка: час-два работы копирайтера на сценарий → секунды
- Съёмка и монтаж силами подрядчика. Видеонейросеть, три ролика одновременно По журналу завода: съёмка ролика занимает около минуты, у подрядчика — дни с согласованиями.
- Проверка ролика по правилам ВК вручную. Судья по 8 кадрам оценка: несколько минут просмотра и сверки на ролик → автоматически
- Маркировка рекламы вручную. Регистрация в ОРД Яндекса из программы оценка: 5–10 минут в кабинете ОРД на креатив → автоматически
- Загрузка в группу с подписью и erid. Публикация от имени группы оценка: 3–5 минут на ролик → автоматически
- Ежемесячный отчёт о показах в реестр. Завод сам собирает показы из ВК и отправляет оценка: от часа в месяц при десятках роликов → автоматически
Где проходит наша граница
Мы отвечаем за то, что завод снимает, проверяет, маркирует и публикует ролики правильно. Темы, стратегию продвижения и решение, кому показывать ролики, принимает заказчик — это работа маркетолога. Проверка роликов — «годен / не годен» по правилам площадки и закону о рекламе, а не прогноз, понравится ли ролик зрителю. Группу ВКонтакте мы создали и подключили к ней автопубликацию, а развивать её — задача заказчика и маркетологов. Завод требует дальнейшего развития.
Частые вопросы
Что такое контент-завод на нейросетях?
Это конвейер: человек пишет тему, нейросети пишут сценарий и снимают ролик, вторая нейросеть проверяет кадры, ролик получает маркировку рекламы и сам публикуется в группе ВКонтакте.
Как завод соблюдает закон о рекламе?
Ролик без подтверждённого рекламного идентификатора (erid) в группу не уходит, а статистика показов сама сдаётся в реестр рекламы каждый месяц.
Почему проект на паузе?
Технически завод работает, но продвижение — задача маркетолога. Заказчик решил привлечь маркетологов, чтобы выстроить стратегию.